En días pasados el Partido Acción Nacional realizó un evento en el que relanzó lo que ellos llamaron al partido, un evento que ha de decir verdad, no hubiera pasado a mayores, solo una nota importante de un partido nacional, el Partido Acción Nacional, pero hasta ahí, porque la verdad tampoco tuvo mucho contenido lo que ahí pudimos ver quienes apreciamos este evento pero… siempre hay un pero en la sopa, increíblemente, fue la misma presidente de la República la doctora Claudia Sheinbaum Pardo quien le dio resonancia y cobertura mediática más allá de lo que el evento en sí mismo ameritaba, y no es que no sea importante lo que ocurrió en Acción Nacional, simplemente que era una nota de cierta relevancia para la política nacional pero más para los panistas, y quizá para los priistas, que para el público en general porque tampoco quedó muy claro en qué consiste este dichoso relanzamiento pero bueno el tema es que la propia presidente de la República le dio amplia difusión en la mañanera.
Así las cosas, primero que nada debo explicar que me resisto a seguir atropellando nuestro hermoso idioma español, el castellano, un idioma que no requiere en lo absoluto de mayores cambios o modificaciones sustanciales por qué ha sido suficiente amplio completo para comunicarnos entre los mexicanos por siglos, por tanto me resisto a seguir utilizando vocablos abro “inclusivo” en aras de una supuesta corrección política que sólo gusta a algunos grupos minoritarios, pero que se aleja radicalmente de la corrección gramatical en el uso adecuado del lenguaje, por tanto, utilizaré el término presidente para referirme a la doctora Claudia Sheinbaum porque ella es quien preside la República y a quien preside una organización o una agrupación se le llama presidente, el ente que preside, como a los estudiantes se les llama estudiantes los entes que estudian, la terminación “ente” se refiere al que realiza la acción del verbo, no tiene género, no tiene sexo, no tiene ninguna connotación de tipo sociológica, política ni de ninguna clase, simplemente nos indica esta terminación que el sujeto al que se refiere el verbo es quien realiza la acción, punto.
Una vez aclarado lo anterior, retomo el tema central de esta colaboración y que tiene que ver con el evento, bueno, en realidad fueron varios eventos, en los que el Partido Acción Nacional utilizó como Marco para el relanzamiento de su institución varios actos y reuniones, así como un evento masivo y una muy interesante ceremonia en el frontón México en la CdMx que, como todos sabemos, allá por 1939 era la sede de las reuniones de quienes fundaron este partido político, el más antiguo, que tiene un origen propio, único, porque sus fundadores utilizaron principios libertarios, democráticos y sociales para su fundación desde cero, es decir, no fue como en la mayoría de los casos de los demás partidos una escisión de inconformes o una agrupación de varias fuerzas políticas, fue un partido que nació de manera original.
Es preciso comentarlo porque la gobernadora del Estado, María Eugenia Campos Galván, participó de manera muy importante en esta serie de eventos de celebración o de relanzamiento, no solamente como una militante distinguida en su caso por ser gobernadora del Estado, sino que participó en el presídium junto a la dirigencia, junto con los otros tres gobernadores panistas, y es precisamente por gobernar un Estado como Chihuahua lanzó un discurso emotivo donde habló de libertades, de democracia, la defensa de la patria, de las familias chihuahuenses y muchas otras cosas que forman parte de la ideología de su partido, de ahí la importancia de abordar este tema.
Y bueno, ya decía yo sobre ese relanzamiento lo que la gente sí pudo distinguir claramente, me refiero al público en general, es un cambio de logotipo y esto es importante porque el logotipo es la marca que distingue a una empresa, a una agrupación, a un gobierno, a una asociación y por décadas el PAN había mantenido su logotipo original y, quizá, ahí en el logotipo es donde esté el mensaje más importante no porque los discursos o lo que se haya dicho carezca de importancia, sino porque insisto me parece que iba muy dirigida toda la parafernalia de este relanzamiento a la militancia y simpatizantes panistas pero, en la ciudadanía en general lo que se notó es ese cambio de logotipo.
¿Qué nos dice el nuevo logotipo? Bueno, conserva su color azul institucional en las letras con el fondo blanco, las letras tienen una ligera inclinación hacia la derecha y apuntan hacia arriba, es decir de derecha a izquierda, apuntan hacia arriba ligeramente pero es notorio, también encerraron estas letras del acrónimo del PAN en unos círculos concéntricos, en secciones de círculos concéntricos desfasados, que dan la idea de movimiento y todo esto aparece ser resguardado en una especie de disco, como si fuese una chapa de una caja de seguridad al menos a mí eso es lo que me parece en lo personal, el mensaje del logotipo está interesante, porque habla de un partido en movimiento hacia arriba, ascendente, resguardado supongo por la militancia que es está especie de coraza metálica circular en la que se ve impuesto el logotipo, interesante.
En este cambio percibo una primera intención que es precisamente reposicionar la marca PAN entre el electorado, el segundo mensaje que leo en el logotipo es, precisamente, que la institución si vio la necesidad de hacer una modificación importante a su marca, sin perder la esencia, que es una manera de decir a la gente estamos cambiando, somos los mismos no cambiaron el nombre del partido, no cambiaron sus principios, no cambiaron sus estatutos, pero si cambió la manera de ver y de hacer las cosas, al menos lo que se percibe a través de ese mensaje y tan están dispuestos a reconocer el error o los errores cometidos, que están cambiando y eso se perciben el logotipo.
Por qué se necesita relanzar un concepto ya sea de una empresa de una universidad, de un gimnasio, de un restaurante, de un negocio, de lo que sea del negocio u organización que usted quiera, por qué se necesita relanzarlo, ah bueno, porque se ha detectado, porque ya se identificó que hay algún problema con la identidad y la vinculación con los usuarios de ese concepto, es decir, en alguna parte del proceso se interrumpió la comunicación que antes fluía bien o razonablemente bien, pero que ahora ya no está funcionando igual y por eso desde los conceptos y los herramientas que nos provee la mercadotecnia es que se decide hacer un relanzamiento, y ojo con esto eh, relanzamiento significa utilizar lo que ya tenemos y volverlo a lanzar no es algo nuevo, y ahí la sinrazón de muchas de las críticas evidentemente provenientes de la oposición básicamente del partido morena, ¿pues qué esperaban? Claro que son los mismos panistas de siempre relanzando su partido. y como ya decía yo al inicio de la misma presidente de la República quienes en su afán por descalificar a todo lo que tenga que ver con la oposición política pues trataron de minimizar, manchar, descalificar, ridiculizar, este este evento pero en realidad pues lo que hicieron fue caer en el juego de la mercadotecnia, es decir, con la visibilidad que le dio la presidente de la República a este evento o a esta serie de eventos, pues amplió, magnificó, de manera importante su difusión mediática y ahí parte del éxito en el relanzamiento del pan.
Por otro lado, ya hablando fuera de lo que es la mercadotecnia política como tal, los mensajes que ese día emitieron tanto la dirigencia panista como algunos de sus más destacados líderes, rondaron acerca del mismo tema, sí que es una nueva postura del pan, sí que es un nuevo posicionamiento, sí que se requiere modernizarse y avanzar de acuerdo a los nuevos tiempos, pero… Siempre en base a los principios, ideología, estatutos y conceptos fundacionales del Partido Acción Nacional, lo que no debe sorprender a nadie, insisto, estamos hablando de un relanzamiento, y solo se relanza lo que ya existe.
Bien por el PAN, bien por sus cambios, pero… millones de mexicanos siguen esperando una actitud más determinante, más viril, más firme, más organizada, más estructurada, mejor planeada, más efectiva en contra de los abusos y desviaciones del poder actual. Eso se agradecería mucho más.
